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发改委处罚京东电商价格战害人害己

2018-11-06 09:44:38

发改委处罚京东 电商价格战害人害己

日前,发改委表示以对京东、苏宁和国美发动的欺诈性的价格战进行了处罚。这是继商务部给电商价格战定性为欺诈后的又一行政处罚。针对发改委的处罚,京东坦诚相对,但坦然中没了发动价格战之时的锐气和不可一世的傲慢。苏宁和国美则尚未对发改委的处罚作出回应,其缓慢的应对策略,令人感叹它们当初迎战京东价格战的勇气那去了呢?

其实,并不是京东在发改委的处罚面前没了锐气,苏宁和国美也不是没有勇气,而是因为价格战本身就是害人害己的不正当竞争,是完全不符合商业秩序和规则的危险游戏。自由固然是市场经济的灵魂,但不能没有秩序和规则的护佑。冲出秩序和规则这两条栅栏的自由竞争,就如同疯狂的赛车,一不小心就可能遍体鳞伤、甚至伤及无辜。

京东自面市以来,多次发动价格战。淘宝、当当、苏宁易购均成为它的狙击目标。然而,在声势浩大的价格战背后,京东却要独自舔舐连年亏损的伤痛。京东2012上半年业绩报告显示,销售额同比增长超过120%,GMV(交易额)同比增速161%。电商价格战无疑为靓丽的销售额做出了不能磨灭的贡献,但同时也给京东留下了不能忽视的伤疤 在业绩报告中有一个至关重要的数字依旧比较难看:净利润为负。全面铺开的物流建设固然消耗了京东的大部分资本,但是永不间断的电商价格战也是侵蚀其利润的害虫。

而事实上,如京东一样的电商不只一家。目前国内能盈利的电商几乎为零。在一轮又一轮脱离秩序和规则的电商价格大战中,电商真正欺诈的是他们自己。在毫无利润可言的情况下,200%、300%,甚至500%的销售额不过是泡沫。用价格战掠夺下来的市场份额同样不靠谱,消费者手中的鼠标随时都可能跑偏。

如今,商务部给电商价格战定下的 欺诈 罪名,固然是针对电商与消费者之间的利害关系而言。但笔者以为,京东、苏宁易购等电商更应该以此来反思彼此 自虐 似的互掐行为是否应该继续。没有底线、无视规则和秩序的竞争只能一败涂地。

看到肉搏战、毁容八卦等字眼并一定会想到加多宝或王老吉,听到 中国好声音 这个词汇却会瞬间想到加多宝凉茶,看到电商价格战首先想到的不是优惠,而是有没有欺诈。暴力的真人秀不敌优质的策划案,没有规则的电商价格战终被戴上 欺诈 的标签证明商业竞争厌恶刀光剑影,容不下尔虞我诈。率性而为并不一定是商业竞争中有利的武器,脱颖而出需要智慧,更需要遵守秩序和规则。

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