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三星苹果如何把控智能机行业109的利润三

时间:2019-06-13 20:08:10 来源:互联网 阅读:0次

三星苹果如何把控智能机行业109%的利润? - 三星,苹果

问:今天看到报道说三星、苹果把控了智能行业利润109%,虽然这个数据提供方的数学看上去是体育老师教的,如何看懂这个离谱的数据?

答:

今天,投资公司Canaccord Genuity发布数据:苹果第三季度获得了市场56%的利润,三星获得了53%的利润,二者联合把控了行业109%的利润。

从纯数学角度看,三星苹果利润总额超全行业太可笑?

Canaccord Genuity的报告披露了以下数据:

黑莓占行业利润-4%,摩托罗拉占-3%,诺基亚、LG、HTC分别约占-1%,索尼保持收支平衡,而将这些与苹果的56%和三星的53%相加,正好等于100%。

由此可以看出,由于黑莓、诺基亚、摩托罗拉等厂商大多处于亏损状态,所以才会出现这种状况。

更好的理解方式是,将苹果和三星的利润总和与全行业的利润总和相比,这个倍数关系是1.09。

还有一点要说明的是,Canaccord Genuity的数据取样仅为以上这八家公司,未包括中华酷联等中国品牌。如果加上中华酷联等中国厂商,相关数据或许会发生一些变化。

从产业角度看,为何会出现如此恐怖的数据?

根据Gartner发布的数据显示,今年第三季度,三星智能出货总量达到8035.7万部,市场份额达到32.1%;苹果出货总量达到3030万部,市场份额达12.1%,而从第三名的联想开始,市场份额均滑落到5%以下,与三星、苹果的两家独大,形成鲜明对比。

表一:三星、苹果近八个季度全球智能市场份额占比(数据来源:Gartner)

从表一数据可以看出,从2011年第四季度开始,三星、苹果一直都牢牢把控住智能市场40%以上的份额。因此,在整个智能市场,三星和苹果的优势已经十分明显,其它智能商作为竞争对手,处于无法继续竞争的困境。

表二:近八个季度苹果、三星所占智能行业利润百分比(数据来源:Canaccord Genuity)

从表二数据可以看出,虽然今年HTC、诺基亚等厂商陆续推出旗舰机,但并没有改变苹果、三星两雄争霸的格局,所获得的利润空间也并没有过多的改善。从2011年第四季度开始,苹果、三星就牢牢控制住了整个行业90%以上的利润份额,并从2012年开始,一直稳定在100%以上。

表一、表二呈现出来的现象,就像着名的“马太效应”,即强者愈强、弱者愈弱。智能市场上苹果、三星形成双寡头的局面,其他众多的智能厂商虽然付出努力,却只能占据很小的份额。

此外,有分析师推测,iPhone的毛利率大约为40%,远高于其他厂商,而三星的利润率虽然与竞争对手差别不大,但却凭借其巨大的出货量,所获总利润依然可以远超其他厂商。

由此可以看出,三星具有出货量优势,苹果的毛利率独占鳌头,因此二者把控住全行业109%的利润空间也就不足为奇。

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